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如果说陈冲和马云是本地生活服务市场的两位指挥家,那么两人手下的周磊和王磊便是打响首战的先锋将军。
马云把最擅长做营销的地推高手王磊放到外卖市场,试图撼动宅天下外卖在中小城市的根基。
前期王磊的闪电战战术确实取得了不错的效果。
但是陈冲派出的周磊最擅长打防守战,特别是优势方的防守战。
他制定的那套“逼独”战术,已经不是简单的“二选一”战术,逼迫商家二选一。
而是在这之上,拿出了更加强硬的态度,完全断了商家入驻其他平台的念想。
大理防守战一打响。
宅天下外卖向所有商家宣布新的合作协议,凡是与饿了么签订合作协议的商户,会以上涨佣金的处罚提出警告。
如果商户还没有终止与饿了么的合作,宅天下外卖平台会直接下架该商家。
饿了么ceo王磊不是讲自己的cbd闪电战术,在于商户、用户、配送三端联动吗?
周磊直接打七寸,先把你的商户端给断了。
除了上涨佣金和直接下架之外,周磊还在平台技术服务上给商户施加压力。
比如调整商家的配送半径,改变商家营业时间……等手段,减少商家的单量。
对那些积极配合的商家,给予丰厚的推荐资源和细致的技术服务。
当这些商户反应过来的时候,线上营业额已经大大降低了,只能通过购买推荐、支付更高的技术服务费来获取曝光。
这种“逼独”手段不仅成为了宅天下外卖在大理防守战中的高效战术,也成为平台割商家韭菜的一把利器。
两大生活服务平台的竞争,就好比两个大国的攻守战。
城门失火,殃及鱼池。
一部分商家会获利,一部分商家则是亏损巨大。
他们左右不了局势。
除非放弃线上业务。
在周磊“逼独”战术的压迫之下,广大商家考虑到宅天下外卖在dl市场的市场份额,最后只能放弃饿了么抛出的橄榄枝,向宅天下外卖妥协。
刚出招就扳回一城。
接着,周磊又把精力放到了大理头部商户上。
这些商户已经打出了自己的品牌名气,消费群体广,用户粘性强。
这就成为他们可以选择多家平台的底气。
但是周磊使出了一招“兜底”,直接将了头部商家的军。
他在大理国际大酒店设宴款待头部商家。
这些商家坐上桌,还没来得及动快,就有一份“兜底协议”放到了他们的面前。
此时,他们才意识到这是一场鸿门宴。
“兜底协议”要求他们完成每月宅天下外卖单量的五到七成,如果完不成,差一单赔一单。
头部商家为了完成这个“兜底协议”,只能把精力全部放在宅天下外卖的平台服务上,即便有其他平台的单量,他们也会引导用户到宅天下外卖平台下单。
谁都害怕赔钱,而且一赔就可能是上万甚至十万。
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