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第357章（第1页）

在上海、巴黎、纽约的活动迅速得到了模特响应，尤其是美国那个活动，一直关注着萧永的一举一动的安琪尔居然报名了，并且毫无悬念地入选，上海和巴黎，也都是自己模特公司的模特入选。有了安琪尔这样的表率，美国许多城市的活动都有模特报名，然后经过layers的筛选，一一落实人选。然后摄影师和摄影爱好者们参与了进来，200个小型的户外拍摄活动轰轰烈烈地展开，layers并没有使用夸张的造型，而是营造了一种独特的风格。那些模特们穿着layers的服装，看起来就像是那个城市随处可见的时尚少女，但她们看起来却又是那么漂亮出众，用光又是那么漂亮。而那400个广告牌，则让人震撼，layers尽可能将广告牌放在拍摄广告的地方，营造出了一种“就在这里，就在这个时间”的存在感。这种邻家少女的风格，这种仿佛就在身边的时尚美感，让大家看到了广告本地化的一种非常极端的尝试。从来没有一个公司能够针对每个城市的人群单独制作广告，但这一次，layers做到了，用这种太新颖太草根的方式。

第三集第三百三十七章攻击，攻击，再攻击（一）

“以前，广告人们都在幻想，到底怎么样能够让广告走进每个人的生活，能够在有限的预算内吸引住尽可能多的人。人，实在是这个世界上最奇妙的存在了。不同年龄、不同背景、不同的成长经历、不同的职业、不同的教育程度、不同的国家和民族、不同的居住地、不同性别……以上排列不分先后，都是广告人们需要考虑的问题。而在不同的产品宣传中，哪些元素要被侧重，哪些可以稍微靠后乃至于忽略也会有所变化。一个广告或者一个系列广告能不能打动所有的人？其实，大家都知道，如果预算足够大，制作的广告越是多，投放越是准确，就越是能够将宣传的效果最大化。这个世界上有许许多多老少咸宜、生冷不忌的产品，或者说，这个世界上有许许多多种产品除了核心用户群之外，周边那些广告人无力顾及的人群实际上也贡献着重要的销售额。但是，广告的制作和发布成本高昂，流程复杂，广告人这些年进行了无数尝试在改变这种情况，成效却并不很大。”在一篇营销方面的领袖人物理查·伯特撰写的专栏里，将光冕网一阵狠夸：“但是，layers借助光冕网的这次尝试，却让人耳目一新，它不仅是一次成功的广告行为，甚至可以说是对广告创意、制作和发布有革命性影响的行动。layers一开始获得成功地时候，我将那当作是良好的产品、准确的定位、精致的时尚感和主持品牌的萧永等人的个人影响力结合的产物。但是。通过这样地一次推广，我看到了一些别的。layers已经切切实实地以这种方法变成了世界范围地一种生活方式。试想一下，一个女性消费者，在路边看到一个广告牌，背景就是这个城市里大家都熟悉的地方，画中的人物不管是气质、相貌、眼神里投射出的这个城市的紧张或者懒散程度都是自己熟悉的，但她却如此华丽地站在那里。没有一点突兀，这个消费者会怎么想？或许。她会想，我也可以一样漂亮，不，或许可以更漂亮……然后，消费的冲动就产生了。”

实际上，layers地这批广告一投放，引起的震荡比理查·伯特料想的更猛烈一些。每个城市都有符合其气质的广告。这是何等样的工程？这种明确的针对性和指向性，可不是任何品牌找来几个模特拍一组华丽的大片然后想要放之四海而皆准能够达到的，而且，这还是以相当合理，甚至可以说是相当低地成本实现的。layers刚刚建立起来的全球销售网络立刻开始承受无比庞大的压力，原来店内进行的走秀由于人流量太大，不得不有节制地进行，并且对于顾客们自己的尝试也更有选择性了一些。layers原本就不是那种在店铺里堆积大量商品进行大批量销售地品牌。最多也就是根据销售情况，看看哪些比较热销多准备一些而已。这次的广告一铺，对layers有兴趣的人都冲进店里来了，而产品无论是设计还是质量的确对得起价格，符合layers的一系列宣传中声称的要素，甚至有人觉得layers的广告都有些保守。这种情况下。在顾客们尤其容易因为潮流而激动起来的城市，比如纽约、东京、里约热内卢这三家店，都出现了所有货品被一扫而空的情况，那店铺空空荡荡的情况，如果是不知道地人还以为是生意做不下去正在清盘呢，好不凄凉。这种情况一直到一周后才有改善，虽然谭维严原先就预料到广告效果会不错，已经给所有店铺配送了一倍多地存货，但还是远远不够，他只能痛定思痛。让工厂那边在不损害质量的情况下以最大产能持续生产。虽然一直知道服装业、时尚行业利润高昂。但谭维严这次才是真正感觉到什么叫做暴利。但光涌在这种情况下仍然做得相对谨慎，他们并没有耗费巨资去建立更繁复地营销网络。而是集中精力配合了几个合作伙伴，进一步完善了layers的物流，原本为layers的成功做出卓越贡献的全球网购系统进一步得到了完善。有些人不解为什么layers会如此低调，难道是因为萧永离开了一阵之后光涌内出现了决策权真空么？大部分人并不了解光涌现在在手里攥着数量巨大的现金流，为了一些更复杂的目的。

这样的广告攻势除了引起layers的又一波销售狂潮之外，也同样引起了广告业者的关注。针对每个城市、每个地区、甚至是每个小区做广告，这是怎样一个可怕的商业模式啊？有业界的人声称，光冕网的崛起不可避免，而光涌集团以光冕网为核心，以上下游的优势产业链为依托兴起的这一拨宣传，从此将广告带入到毛细血管时代……广告商将从此开始更精准更细致地将广告投送到世界的每一个角落。那些已经和光冕网有联系的公司，纷纷开始学习layers的操作方式，一时之间，整个光冕网上各种各样的大大小小的广告案铺天盖地，广告主、广告从业人员、渠道商的多向选择和优化配置，很快就会开始展示出力量来，而光冕网对广告业的流程形成的冲击，恐怕会是永久性的。一些人不禁感叹，这个差不多以羽星广告的特案组为核心的光冕网广告业务部，已经是第二次折腾同行了。羽星当年的特案部引来多少人的垂涎？而现在，这些人更过分了……

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