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第678章 搜索引擎（第2页）

现在最严重的问题，是互联网上的信息正变得越来越封闭，而非越来越开放。

微博的内容在百度里没有以前博客时代那样容易被搜到，因为百度掐断了微博的搜索流量。

微信生态圈里的内容在百度里也搜不到，因为星空没那么开放。

单单这两个例子刚好是两种情况：第一种是搜索引擎自己封闭，第二种是其他产品对搜索引擎封闭。

无论是哪一方的原因，都在让优质内容在一个个封闭的内容生态、数据生态里，形成了越来越多、越来越大的信息孤岛。现在若是用搜索引擎，自然也能搜到得很多内容，但是这其实大多都是搜索引擎自有的？谷歌为什么要建数据中心，无非是看到了这种趋势，视频网站、内容网站等等，谷歌或者收购或者自己建设，对内容上可是一直抓的很紧。

百度也是如此，在互联网发展的早期，如百度知道、百度百科等等，主要是用来补充搜索引擎的能力，让用户更好的搜索到内容，这是一种非常聪明的做法，还建立了当时最大的中文社区：百度贴吧；不过这个已经被星空给超越了，购买了天涯等社区网站，整合之后，以音乐、影视、文学小说等作为引流，短短几年就超过了百度建设近十年的贴吧。

现在，是流量时代，互联网产品的目的是留住流量本身。

作为全网搜索，搜索引擎想的却是做成“大内部搜索”；如此下去，人们在用搜索引擎时，越来越像在谷歌百度必应内搜索。

从流量变现和自身的流量存留这方面来考虑，这是基于客观现实的做法，对搜索引擎自身有利，但是长期来说，未必是好事，因为全网搜索本身的意义逐渐模糊了内容的提供方。

这进一步延伸思索，就是为什么会有封闭和开放？

这背后的核心问题就是对流量的争夺？

比如对于阿狸、亚马逊、京东等电商，现在大电商的商品实际上也不对搜索引擎开放了，只剩下一些小电商平台还在依靠搜索引擎引流。

如今的电商平台，特别是大额电商平台，是由商品服务的底层架构（例如商品如何上架、商家如何管理、购买和支付、客服等等），以及商品的检索和展示构成的。

这里面有一个关键因素，是商品的排序权，如此众多的商品，到底哪个排在前面，或者说，哪个获取的流量多？这对于平台来说，是平台的权力和价值基础。

平台决定信息如何被分发，这种流量分发的权力，就是平台商业化的基础之一。

所以面对搜索引擎，电商平台在做大之后，就开始封闭了，将排序的权力掌握在自己手中。

本质上，类似淘宝这样的大电商平台，本身就是垂直搜索；理想情况下，搜索引擎的分发应该是由内容的相关程度和优质程度决定的，但是分发权力的变现是变现的捷径，而这种变现不仅仅是现金收益上的，还包括对于流量的二次控制。

例如搜索引擎通常会将流量导给自家的同类产品，例如搜索某个问题的时候，大多会先出现搜索引擎自己的产品相关讯息，当然若是交的钱多了，超过搜索引擎的产品也是可以的。

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这样其实就是流量变现和留存的一种技术上的运用，增加用户在自身体系内的浏览量和停留时间，可以产生新的变现点。

正因为如此，平台或者搜索引擎，都有动力用自己的分发权力来变现。

当然，某些搜索引擎在这方面用的非常极致了，这就导致了用户的反感，进而导致市场地位的下降。

从目前的趋势上来说，互联网的信息孤岛的现象正越来越显着，但是星空若是真的参与进来，自然也有着优势所在，这也是集团战略部中偶尔会有的提议之一了，这些都被杨伊压下去了，就像是电商一样，星空可以做，也有好处。

比如给这个市场带来了新的竞争，让大家都有压力，也有动力来改进。现在做搜索都得自带内容生态了，星空在内容方面现在不但做的比百度强，就是谷歌在大部分方面都不如星空。

虽然必应搜索有浏览器等的加持，还有微软系统的流量加持，但是在内容方面，微软还差的远，还得继续完善，并不是一个层级的。

在收入方面，星空的广告联盟总体收入在今年已经突破1000亿了，微博、视频、直播、文学阅读、社交软件等等方面，星空的广告智能投放已经做得很成熟了，若是加上搜索引擎，也多了一个新的通道。

搜索算是非常优质的流量，因为用户在搜索时需求已经被筛选过了，可以更为精准的投放，但是这需要经营者拥有一定的管理道德了，搜索广告可以更清晰的知道用户想要什么，做更精准的投放。

所以为什么会有那么多医疗广告想去百度上做投放了，因为用户的目标特别明确，要看某某病，才会去搜索，这个时候精准匹配只有搜索引擎能做的到。

但是这个产业链被杨伊给砸了，哀鸿遍野的“医院”纷纷转去做别的生意了，要不然就得离开华国，去第三世界的国家，这是从医者的悲哀年代。

对于百度来说，从千亿市值直接腰斩，和收入大幅度下降也是有极大关系的，而星空的脚步，也不会因此就停止。

等着百度的市值再来几波之后，那时候星空再直接进行收购，岂不比现在花费心思更好，而且杨伊预估这个时间已经不远了。

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