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第978章 营销策略（第1页）

（小燕文学WwW.XiaoYanwenXue.CoM）

完全以重磅炸弹影片的规格进行的前期宣发，只是广告预算就投入了5000万美元，即使是三部电影的打包宣传，三家电影公司对于电影的开画票房依然是颇具信心的。

不过，谁也没有想到，《王牌大贱谍2》的首日票房会如此出乎意料。

首日1537万美元，毫无悬念地登陆单日票房排行榜关键，甚至还打破了好莱坞复活节档期的开画票房记录。

按照这种标准，只是首周末三天，《王牌大贱谍2》的票房就可能达到4500万左右，只要票房曲线平稳，首周票房甚至可能接近7000万美元。

7000万美元首周，这已经相当于最热门暑期档一部重磅炸弹影片的首周开画票房。

在此之前，福克斯内部对《王牌大贱谍2》首周票房最好的语气也只有3000万左右，按照3000万美元的首周开局，影片在整个复活节档期，也就有希望拿到6000万左右的票房，让福克斯收回制作成本。

现在看来，想要达到福克斯当初预计的目标，甚至只需要周末两天时间，而且，即使《王牌大贱谍2》的后继票房曲线再乏力，但以这种开局，《王牌大贱谍2》首周收回制作成本几乎也是板上钉钉的事情。

相比起来，华纳兄弟的《天使之城》，周五单日票房只有551万美元，不到《王牌大贱谍2》的三分之一。

虽然两者的首日票房相差悬殊，但《天使之城》的首日票房，相对于华纳的票房语气，并没有低太多。首日551万美元，这意味着《天使之城》首周末三天的票房在1500万美元左右，首周票房可能达到2500万美元左右。

作为一部偏文艺范儿的爱情片，又有着尼古拉斯·凯奇和梅格·瑞恩两位票房大咖，华纳原本还是很有信心《天使之城》能够走出一个单周跌幅在百分之二三十左右的长线的，这样的话，《天使之城》在北美就可能拿到7000万美元左右的票房。

在加上凯奇和梅格·瑞恩的海外票房号召力，影片通过海外发行，华纳兄弟可以稳稳地收回成本，并实现盈利。

这其实也是华纳兄弟内部对于《天使之城》的预期。

不过，当《王牌大贱谍2》的首日票房出炉，华纳顿时就没有了原本的信心。

很显然，只是《王牌大贱谍2》就能够轰出如此惊人的首日票房，那么，下一周《异种》和《婚礼歌手》这两部新片上档，强势挤压之下，《天使之城》的跌幅绝对不可能太好看。

同时，与首日票房形成强烈对比的，就是《王牌大贱谍2》几乎受到媒体一边倒差评的低劣口碑。

媒体和影评人这种在口碑上的唱衰，从一开始就是笼罩在三家公司‘复活节电影套餐’计划头顶的一片阴云。

虽然本身就是传媒集团，三家还掌控了北美四大电视网中的两家，但确定电影口碑的另外一个传统渠道——报纸，三家公司却是很难控制的。

因为北美的纸媒行业非常发达，每一座城市，大到纽约这样的国际大都市，小到甚至一座只有几万人的小城，都有着自己的区域性报纸，新闻集团虽然持有了一批影响力非常大的纸质媒体，但也不可能影响到北美数以千计大大小小的报纸，这些报纸每一家都会对覆盖范围内的居民形成影响力。

《王牌大贱谍2》这种大开下流玩笑的恶搞影片，根本不可能受到传统纸媒影评人的认可，口碑自然也可以想象。

不过，开局就获得了1537万美元的首日票房，无论是福克斯还是萤火虫，都不可能放任传统媒体的差评轰炸影响到影片的后续票房曲线。

由于家族里的那点破事，这两年已经逐渐接管二十世纪福克斯集团旗下所有电影业务的伊丽莎白飞回了纽约，集团总裁乔·罗斯却也不含糊，周六上午看到《王牌大贱谍2》的首日票房，就立刻召集了福克斯发行部门的高管，讨论《王牌大贱谍2》的后续营销策略，同时乔·罗斯自然也不会忘记向艾瑞克发出邀请，只是，虽然是周末，艾瑞克却依然有太多工作有做，根本抽不出时间参加这种会议。

如果不是萤火虫带头发起的‘复活节电影套餐’计划，《王牌大贱谍2》的票房也不会这么出色，这几乎是所有人的共识。

无论是艾瑞克在好莱坞的地位还是他和伊丽莎白的私人关系，都由不得乔·罗斯忽视，艾瑞克无法参加《王牌大贱谍2》的营销会议，乔·罗斯中午便特意从世纪城福克斯总部赶到萤火虫影城与艾瑞克进行餐叙，两人再次详细斟酌了一遍接下来的计划。

于是，从周六下午开始，三家公司掌控的媒体就开始对《王牌大贱谍2》遭受的媒体差评进行反击。

当然，无论是福克斯还是萤火虫，都没有企图为《王牌大贱谍2》在传统媒体上的差评进行辩驳，而是另辟蹊径，以《王牌大贱谍2》受到观众欢迎却遭受媒体苛待的强烈反差作为切入点，毫不留情地抨击传统影评人的苛刻、古板和缺乏娱乐精神。

“电影终究是一种大众娱乐，而不是讨好很少一部分的影评人。如果只是为了迎合影评人的喜好，好莱坞也绝对不会像今天这么强大，反而会像欧洲电影那样变得越来越小众。”

“《王牌大贱谍2》首日就拿到了1537万美元的票房，这已经足以证明它在观众心中的受欢迎程度。大部分人在一周的忙碌之后走进电影院，不是为了感受说教，也不是为了学习哲理，他们需要的，只是观影过程中可以忘却烦恼地开怀一笑。”

萤火虫体系为《王牌大贱谍2》的申辩，自然也引起了传统媒体和影评人的反弹。

不过，相对于最开始一边倒的差评，在纸媒、电视以及门户网站默契的配合之下，三家公司迅速拿回了主动权。

一时间，‘电影只是一种大众娱乐，观众不应该受影评人左右’这种挑唆割裂影评人与普通观众的论调，在三家公司强大媒体渠道的操纵下，迅速传播开来，新兴的互联网媒体平台在这个过程中，也再次受到了大量的关注。

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